No Brasil, Marques de Casa Concha segue como líder no segmento Premium, de acordo com a Nielsen, mantendo a marca como uma das preferidas em vendas no País
Há bons motivos para a Concha y Toro celebrar e abrir seus melhores vinhos neste fim de ano. Marques de Casa Concha, linha premium com oito rótulos, por exemplo, dobrou de volume no Brasil nos últimos 5 anos, sendo que em 2020 a marca cresceu 25% no país, mantendo-se líder no segmento Premium, com 17,8% de Market Share (Nielsen Scantrack – setembro 2021). O Brasil é o segundo maior mercado de Marques de Casa Concha no Mundo, atrás do Chile, fato que motivou a recente campanha Descobridores, protagonizada pelo enólogo Marcelo Papa e o chef Felipe Bronze.
“O Brasil é, sem dúvida alguma, um dos mercados mais importantes para a Viña Concha y Toro em todo o mundo. A companhia tem suas marcas distribuídas em mais de 130 países, mas categoriza internamente o mercado Brasileiro como A+; ou seja, aquele que está entre os que recebe maior foco, investimento e atenção de todo o grupo. Isto se reflete nos números apresentados pelo Brasil, que tem apresentado crescimento duplo dígito nos últimos anos. Hoje o país é o 4º maior mercado da Viña Concha y Toro em valor de vendas em todo o mundo, atrás apenas de Inglaterra, Estados Unidos e Chile”, comenta o CEO para o Brasil, Mauricio Cordero.
A vice-presidenta de Vinhos Finos e Imagem Corporativa, Isabel Guilisasti, aponta que o consumidor brasileiro está mais conectado do que nunca com a categoria de vinhos e com isso, muito mais exigente. “Mesmo antes da pandemia, o brasileiro evoluiu muito seu conhecimento, seja por que viajou e conheceu vinícolas em países produtores, ou por que no Brasil mesmo se interessou em conhecer mais sobre o mundo do vinho. Isso criou uma situação de oportunidade no mercado, que se intensificou durante o período da pandemia. Esta exigência fica ainda mais evidente quando falamos sobre a venda de vinhos finos e de alta gama no Brasil, que está muito aquecida. Existe um segmento de consumidores muito relevante no Brasil que busca os melhores vinhos provenientes de todo o mundo”, disse a executiva.
Para estes consumidores, a Concha y Toro relançou um portfólio de marcas denominado “Cellar Collection” que apresenta o conjunto de marcas de vinhos de alta gama da companhia: Amélia, Terrunyo, Carmin de Peumo e Gravas del Maipo. São marcas que traduzem a expertise da vinícola em elaborar vinhos de classe mundial e que tiveram encaixe perfeito com este novo consumidor brasileiro mais exigente. São produções bastante limitadas em volume, e hoje seis meses depois deste lançamento a Concha y Toro tem dificuldade de atender toda a procura por estes vinhos.
Outro exemplo é o de Don Melchor, ícone chileno e reconhecido como um dos melhores Cabernet Sauvignon do mundo, que teve crescimento meteórico nas vendas em todo o Brasil após apresentar uma premiação de 100 Pontos pelo crítico de vinhos James Suckling. O Brasil hoje é o maior mercado consumidor para esta marca, que é comercializada a R$ 1.300 reais.
“A Concha y Toro foi uma das principais responsáveis para introdução da cultura dos vinhos importados no Brasil, movimento liderado por Reservado Concha y Toro uma marca que possuí grande qualidade e é acessível ao consumidor brasileiro em todo o país – hoje a companhia já vende mais de 12 Milhões de garrafas desta marca. Hoje, em função desta clara estratégia de Marcas Premium, grandes iniciativas de comunicação e marketing trazem maior proximidade com o consumidor brasileiro.
Casillero del Diablo
Casillero del Diablo, maior marca da companhia, tem exemplos de grandes atividades locais e globais, seja com parceiros locais como uma parceria com o chef Enrique Fogaça, ou em atividades globais, como uma campanha hollywoodiana com a presença do renomado ator Pedro Pascal”, acrescenta Mauricio Cordero.
No mercado global, a Viña Concha y Toro fechou o terceiro trimestre com um aumento de 15,4% no lucro ano-a-ano, o que o grupo atribuiu a um melhor mix de produtos e melhoria do mercado interno. A marca líder da companhia, Casillero del Diablo, por sua vez, teve mais de 100% de crescimento em valor durante o terceiro trimestre. O crescimento significa que o grupo atingiu um lucro de US $ 30.316 milhões neste período, enquanto acumulou US $ 68.062 milhões de lucro nos primeiros nove meses de 2021, representando um aumento ano-a-ano de 23%.
“Olhando para o futuro, a empresa continua confiante na sua estratégia, nos seus fundamentos de longo prazo e na sua capacidade de adaptação às mudanças, bem como nas suas metas internas de resultados para 2022”, concluiu Eduardo Guilisasti.
Com informações e fotos da assessoria
