Pesquisa do Google produziu um levantamento que aponta tendências de compras dos brasileiros no período que antecede a Copa do Mundo de Futebol neste ano, que irá coincidir com Black Friday
Já é sabido que a Copa do Mundo de futebol tem impacto direto nas vendas do comércio brasileiro e, depois de dois anos ‘reclusos’ com a pandemia, os torcedores ‘brazucas’ deverão turbinar as compras para o evento deste ano.
A expectativa de aumento dos negócios tende a ser ainda maior pois o evento, este ano, acontecerá entre novembro e dezembro – coincidindo com a Black Friday, uma das datas em que as vendas turbinam.
O Google promoveu uma pesquisa que procurou ‘mapear’ as expectativas em relação ao evento e de que maneira as intenções de compra se distribuem no período pré, durante e pós Copa.
A pesquisa ‘levantou’ as intenções de compras dos brasileiros nesse período e também as categorias que devem ter melhor performance na época da competição.
No período que antecede a Copa do Mundo, a comercialização de produtos eletrônicos deve ser o segmento com maior alta. O Google identificou que, nessa categoria, além dos aparelhos de TV, também estão aparelhos de som, eletrodomésticos e eletroportáteis, celulares, computadores e móveis.
Próximo ao início da Copa, em novembro, as categoria que deverão ter alta são os planos de internet, camisas da seleção e artigos esportivos.
O momento seguinte envolve itens que serão usados para acompanhar os jogos – como objetivos de decoração, bandeiras do Brasil e roupas ou acessórios.
Quando a Copa começa, dois segmentos tendem a crescer: alimentos e bebidas. A diretora de Varejo do Google, Gleidys Salvanha, explica que, como geralmente os brasileiros têm o costume de se reunir para ver os jogos com familiares e amigos, é comum abastecer a geladeira com bebidas, comidas e petiscos que serão consumidos durante os jogos.
Planejamento publicitário
Gleidys Salvanha destaca, para os anunciantes, essas informações são importantes para ajudar no planejamento das ações publicitárias. “É importante entender quais categorias tendem a despertar mais ou menos interesse para que as marcas possam se preparar. Acreditamos que, neste ano, por conta a Black Friday, a tendência é que os anunciantes antecipem seus investimentos comerciais que, nos anos anteriores, eram geralmente concentrados no fim de semana da Black Friday”, explica a executiva.
Segundo a representante do Google, os consumidores estão visitando mais sites e lojas, buscando preços e procurando muitas informações antes de fazer compras. “Nossa pesquisa apontou que 44% das pessoas mudaram de marca nesse período. Então, os anunciantes precisam estar preparados para esse consumidor mais atento e mais digitalizado”, destaca Gleidys.
Com informações da Meio & Mensagem e Google
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