Liderado pela marca Johnnie Walker, o movimento o tem como proposito treinar os estabelecimentos para criar uma rede de apoio às mulheres que trabalham e frequentam bares e restaurantes
A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium, conta atualmente com iniciativa em apoio às causas femininas no combate ao assédio em bares e restaurantes – o Movimento ‘Bares Livres de Assédio’. A empresa foi a primeira do segmento de bebidas alcoólicas signatária dos Princípios de Empoderamento das Mulheres (WEPs, sigla em inglês de Women’s Empowerment Principles) da ONU Mulheres desde 2013.
Liderado pela marca da companhia Johnnie Walker, o movimento começou em 2020 com uma parceria com a Fundação Dom Cabral, por meio do selo lmpact, que aproximou a Diageo de startups de impacto socioambiental.
A ideia era criar parcerias que acelerassem os processos da empresa em alcançar os Objetivos 2030, alinhados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. Naquela ocasião, a startup Women Friendly mostrou à companhia a realidade de assédio contra mulheres em bares e restaurantes e, então, iniciou-se a parceria. Em 2022, a startup mudou de nome para Bares Livres de Assédio e é a responsável por treinar os bares e restaurantes.
Mulheres em bares
A ideia do projeto era entender a segurança desse público quando frequenta bares e restaurantes. O levantamento indicou que 66% das mulheres disseram já terem sido assediadas em momentos de lazer em bares e restaurantes e, das que trabalham nesses estabelecimentos, 78% já foram assediadas durante o período de trabalho.
Com os dados em mãos e engajamento da sociedade civil e iniciativa privada, a Diageo anunciou o Movimento Bares Livres de Assédio, com o compromisso de treinar mais de 4.000 bares ao longo deste ano, em prol da segurança da mulher.
“Estamos empenhados em mudar isso. Trabalhar proativamente para criar um ambiente seguro para as mulheres nos bares, tanto trabalhadoras quanto clientes. Nossa meta é capacitar até 4.000 bares e restaurantes no Brasil, para que estejam preparados para identificar, prevenir e mitigar situações de assédio. Com informação e treinamento para a equipe, esperamos criar ambientes saudáveis onde as mulheres possam trabalhar e se divertir sem medo ou desconforto”, afirma Paula Lindenberg, presidente da Diageo no Brasil.
Ela completa: “E quero convidar meus colegas de outras empresas do setor a entrarem para nesse movimento conosco. Precisamos dar passos em prol do progresso coletivo e trabalhar para transformar o ecossistema de nossas marcas é nosso papel”.
Com informações da assessoria
